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            蹭蹭女权主义

            admin 2019-11-20 171人围观 ,发现0个评论

            在北美女人交际网络沙龙的圈子内,Wing Soho肯定是一个Instagram上梦幻般的存在,里边有豪华的美容产品、旺盛的植物和ins粉的沙发,当然,名媛贵妇也少不了。从詹妮弗劳伦斯到克里华盛顿,每个人都在Wing举行过自己的主题活动。活动完毕后,与会者还可以购买带有女权主义精力的产品,比方17.5美元一个的钥匙扣,便是那种写着“女孩做她们想做的WTF任何作业”的那种钥匙扣,15美元的姐妹会袜子 In Sisters We Trust Socks,20美元的姐妹会手提包The Joy of Sisterhood tote 。从中可以看出,女权革新现在都品牌化了,而且还经过各种产品变现了。

            由Audrey Gelman于2016年创立的“The Wing”尽管仅仅许多期望赋予女人权利的公司之一,但它的商业上的成功却十分有目共睹,该公司现已获得1.175亿美元的风险出资,有8个分部,而且计划在明年在伦敦、巴黎和多伦多等城市再出资12个。该公司声称具有6000多名会员,每名会员每月付出215美元会费。

            尽管The Wing仅仅女权主义与品牌之间怎样达到内在联系的一个比方,但越来越多的品牌加入了女权主义的潮流。像多芬的“实在的美”和 Aerie的“实在”等等以素人为主角的营销活动,展现了女人多样化、普通人或是残疾人,这些活动令人震惊地解构了传统的美丽的规范,也获得了品牌营销巨大的成功。不过也不是一切品牌都做得很好,比方威格牛仔裤建议的#MoreThanABum的营销活动,其广告中就有对准女人流浪汉的特写镜头,嗯,没错,女人流浪汉。

            整体来说,许多品牌仅仅经过吹捧女权主义,蹭蹭女权主义热门,底子什么本质的作业都没做过。但有品牌则是真的在今宫庆子做一些作业,而且是真金白银,比方定时向支撑女人的慈善事业捐款,或许经过与顾客保持联系来体现容纳性。那么,你怎样知道一个品牌是在蹭女权主义,仍是真的比它所表达的术语有更深入的女权主义内在呢?

            不只仅是内衣

            最有目共睹的女权主义品牌之一无疑是针对女人和非二元性别集体的经期内衣品牌Thinx。当该公司在2015年第一次做地铁营销活动时,就敞开了一场有关女权主义的非同凡响的对话。Thinx首席品牌官Siobhn Lonergan说:“这是女人经期第一次在地铁活动上说到,也是第一次向群众以十分开门见山的办法提及,其间就包含咱们标志性的葡萄柚形象。我以为,咱们专门为经期规划的品牌和产品招引了许多女人,当然,咱们也期望咱们是被咱们的品牌这种开门见山的议论办法所招引的。”

            那么,Thinx的品牌的任务?“经过立异蹭蹭女权主义处理方案和社会变革赋予每个人权利。”

            Thinx这样做并不是无稽之谈。开端该品牌推出的广告创意是一种相似女人生理解剖结构的葡萄柚,关于纽约地铁来说,宣扬这种广告被许多人以为过于光秃秃。尽管如此,该品牌仍是经过这种十分开门见山的办法与群众交流,并继续听取他们的反应。他们开端的标语“为来例假的女人”引起激烈批判时,Thinx意识到其实还有许多作业要做。Lonergan说:“有些不是社会学意义上‘女人’的集体站出来表明她们其实生理上也有月经,她们会说:‘不只女人有例假,跨性别的人也相同,咱们开端考虑这关于咱们品牌的容纳性方面意味着什么。’”

            为了处理他们的忧虑,Thinx采纳了容纳和举动的情绪:他们从头制作了一段视频,让Thinx采访了跨性他人群,了解了他们的经期阅历;他们以跨性他人的身段额定规划了另一条出产线,专门为跨性他人群出产平角裤,2016年,他们在地铁宣扬活动中推出了自己的第一位跨性别模特。他们的新标语也变成了“为来例假的人。”

            “咱们意识到在这个问题上,跨性别和非二元性别的人在社会中并没有多少能见度。这便是咱们开端的品牌推行办法,也是咱们开端考虑与容纳性相关的问题。”Lonergan说。在顾客反应的基础上,使其更具容纳性一直是他们事务的中心,而且需求证明品牌将永久据守这一信条。她说:“咱们听说过‘女人营销’这个词,我以为对许多公司而言,做女人营销仅仅浮于外表的投机主义,公司便是蹭个热门罢了。怎样与这种投机主义对立,那便是把它刻进你的品牌DNA中。”“假设它真的是来源于实在和信赖,那你就该把这些写进你公司的任务声明中,而且向全世界去表达,我以为顾客会十分感激而且会挑选你的品牌和产品。”

            逾越营销

            Girlfriend Collect蹭蹭女权主义ive,一种由收回塑料瓶制成的可继续的运动服系列,则采纳了彻底不同的营销办法。他们的品牌信息并不是详细地赋予妇女权利,相反,它重视的是可继续性。其间心是Girlfriend Collective是一家具有98%女人的公司,其主旨是“(女人是)品牌的中坚力气”。Girlfriend Collective在赋予女人权利方面体现得很奇妙。上一年秋天,该品牌扩展了其服装的尺度规模。“咱们发现有人给咱们发邮件,说我买不到合适我的尺度,所以咱们会向他们要尺度,然后给他们做一次性的紧身裤。”Girlfriend Collective的社区主管Sue Williamson说。

            关于Girlfriend Collective来说,倾听客户的定见一直是他们的信息传递和品牌推行中获得赋权的要害。他们每天检查用户的留言信息,并在社区和他们攀谈。他们想要做的是让说话继续下去,以一种实在的办法满意他们社区的需求。“要获得实在信息,首要你自己有必要是实在的,没有办法伪装。尤其是当在一天完毕的时分,这便是一个检测。”Williamson说。

            相似地,TIA是一家由女人创立的为女人规划的根据会员的女人健康诊所,该品牌专心于以挨近医疗保健的办法赋予妇女权利。TIA的创始人Carolyn Witte说:“咱们在TIA所做的每一件事,都是从咱们怎样构建一个渠道的视点来完结的,这个渠道不只可以让女人成为用户、客户和患者,也可以作为女人护理的创造者和一同创造者。”该保健渠道旨在改动供给护理的蹭蹭女权主义办法,改动妇女和供给者的互动办法和护理事务形式。

            简而言之,Witte期望来TIA的女人能得到她作为患者所寻求的护理形式。她说:“我个人对许多营销战略都很恶感,尤其是在女人健康和生育范畴,在这种状况下,会有许多令人惊骇的作业发作。”“在这些品牌很多推销女人之际,女人开端理解这实践上意味着什么。具有营销信息是一回事,让你的企业完成这些价值又是另一回事。”

            女权主义精力

            Unbound是一个直接面向顾客的性健康品牌,该品牌从未企图成为“外表上的女权主义者”,但它的方针是在商场营销上获得实在的前进。该品牌的首席执行官Polly Rodriguez以为,作为性健康产品的厂商而言,出产与实践商场存在巨大距离,“从历史上看,由于与之相关的羞耻感,女人没有才能实在成为性健康职业的一部分。”“第三次女权主义浪潮所发作的状况是,妇女正在进入曾经是她们无法进入的忌讳商场中。咱们的品牌精力是女权主义者,由于咱们信任相等,但我以为从商业视点来看,这是一个被忽视的商场。”

            Unbound在赋予女人权利方面的部分成功来自于倾听她们的声响:该品牌雇佣了一家第三方安排,针对一些要点人群做了查询报告问卷。其间65%的顾客说,他们不想去一家自我认同为“女权主义者”的公司购物。他们也不喜欢“赋权”这个词。在同一项查询中,98%的人说他们被人作为“女权主义者”,这个词听上去就像羞耻和污点相同。Rodriguez说:“咱们并不想一味投合女人,咱们也不想伪装咱们的产品会赋予她们权利,由于咱们以为咱们的用户是自己给自己赋权的。”“并不是每一种产品都能赋权,假设你硬要声称为女人赋权,实践上作用是拔苗助长的。“

            在争夺相等的问题上,Unbound 也强调了采纳举动的重要性。她说:“你不能仅仅靠女人作为一个边缘化集体来挣钱,你有必要做好这项作业。”经过他们的“振荡国会Vibes for Congress”运动,购买振荡器的顾客可以把振荡器送给任何国会议员,一切的赢利都将捐赠给计划生育安排,让妇女有时机向她们关怀的安排捐款。“这是关于运用你的渠道给客户一个成为英豪的时机,”Rodriguez说。和振荡器一同的还有一本小册子,里边有受过教育的国会议员和女议员,说到每一美元投入计划生育都能节约7美元的医疗补助费用。“关于品牌来说,问题的要害在于‘咱们该怎样以一种有意义和真挚的办法支撑那些从事这项作业的安排,而不只仅为了挣钱而出售T恤?”Rodriguez说道。

            同Unbound相同,Lola也相同以举动说话,特别是协助促进立法变革。该品牌是一家为有机卫生棉、卫生巾和其他性健康产品供给订阅服务的公司,最近建议了一项名为“免税经期”的运动,旨在发动法令消除剩下的34个州对卫生棉和卫生巾征收的销售税。“咱们一直在考虑怎样才能对这些问题发表定见,提高知道推进对话,让人们觉得自己有发言权,可以改动自己的行为,让她们觉得自己更有力气、更有自主权。”Lola创始人之一Jordan 蹭蹭女权主义Ana Kier说。

            一个实在的女权主义品牌并不需求整天把企业女权主义写在脸上挂在嘴边。用户其实也十分聪明,他们知道什么时分一个品蹭蹭女权主义牌在蹭热门,投合女人,什么时分他们是实在在为女人干事,必要时她们也会与这些品牌站在一同大声疾呼。经过实在性、举动和容纳性,品牌可以以实在的办法赋予妇女权利,而不是靠卖一件写着“我是个女权主义者”的T恤或许卖一个“老娘想干嘛就干嘛”的钥匙扣。

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